“只要够有想法，万物皆可数字藏品。”

这是网红燕麦奶OATLY宣布与唯一艺术平台推出数字藏品时的一句宣传语。近年来，不少品牌推出“实体产品+数字藏品”的营销新方式，品牌会对参加指定活动或购买指定产品的消费者，发放专属的数字藏品，并且可以在虚拟世界中进行展示和分享。

今年中秋节期间，“实体月饼+数字藏品”更是从众多月饼礼盒中脱颖而出，获得央视新闻等媒体的报道。

数字藏品，正在从虚拟走向现实世界，成为了现实世界的流量密码，并不断创造真实价值。与此同时，一种全新的模式也正在应运而生。

年轻人为何“上头”

当下，数字藏品的购买者以Z世代的年轻人居多。根据艾媒咨询调研数据，在2022年的数字藏品消费者中，53.3%为青年群体。在数字藏品相关的兴趣微信群中，超过半数是95后的身影。

年轻人为何对数字藏品如此“上头”？有专家认为，这只是新鲜事物在年轻人中迅速火爆的又一案例。Z世代作为互联网原住民，对互联网新鲜事物有着更高的接受度，从潮玩盲盒、游戏皮肤再到数字藏品，本质上是年轻一代精神消费需求的崛起。

对于新生代而言，数字藏品作为一种新型藏品，能够满足他们的收藏观赏需求。与实体藏品相比，数字藏品价格亲民，花几元到几十元即可购买到心仪的藏品。区块链技术则解决了实体藏品保存的难题，能够不受时空限制地进行收藏、观赏与展示。

另一方面，数字藏品也成为了Web3.0时代中的社交通行证。依托区块链技术赋予的唯一标识编码，数字藏品正在为圈层的形成过滤掉一些异质化人群，就如同盲盒圈、车友圈、饭圈一样，年轻人对数字藏品的热衷，体现了他们追求独特的个性表现和审美体验。

依托这样的消费者心理洞察，数字藏品逐渐衍生出了全新的形态与模式。以唯一艺术为代表的行业先行者，正在以数字藏品为工具，解锁与实体品牌交融发展的更多可能。

释放品牌资产价值

今年9月初，燕麦奶品牌OATLY官宣发布OATLY小怪兽系列数字藏品，这是该品牌首次进军元宇宙领域，他们选择了数字藏品领域经验丰富的唯一艺术进行合作。

作为国内具有品牌影响力的数字艺术电商平台，唯一艺术推出了数藏SaaS、DaaS云服务平台唯艺云，以“区块链+”技术为基础，为国内数字艺术品的客户提供数字艺术品上链服务、定制化行业解决方案和数藏云服务。

依托唯一艺术提供的支持，OATLY共推出20000个数字藏品，用户可通过购买OATLY实体产品获得数字藏品兑换码，也可以直接购买该数字藏品，成功购买数字藏品的用户，可领取OATLY天猫旗舰店的专属优惠券，并有机会受邀参与品牌未来Web3.0主题活动，有效增加了品牌与消费者之间的连接与互动。

对于用户而言，以数字藏品作为品牌的营销“奖励”，比传统的会员积分和权益更具吸引力。传统的积分会面临过期、贬值，而数字藏品依托区块链技术，具备唯一性、可追溯性及不可篡改性，更像是一种长期的“资产”。

此外，品牌与数字藏品的结合，能够赋予用户更多实体权益。当数字藏品与品牌权益进行挂钩，对用户的吸引力将会更大。在这种背景下，拥有品牌数字藏品，已不再局限于收藏与欣赏，更像是品牌在web3.0时代下的VIP入场券。这将有助于充分释放品牌资产价值，打造品牌与用户的双赢局面。

我们能够看到，让年轻人“上头”的数字藏品正在走出屏幕，变换为真实的、多元的价值。 随着越来越多品牌的加入与赋能，未来数字藏品或许有望成为消费者最宝贵的资产。