美丽芳华无替代 ，“简洗吖”牌颜永在

——访河北鑫简洗吖生物科技有限公司董事长胡国鑫

全球调研公司英敏特（Mintel）近日发布的基于全球消费者的最新研究显示，男性对于护肤品的需求越来越大。男士“爱美之心”的日益显露也逐渐反映在近年来美妆市场动态上，越来越多的针对男性消费者的美容和个人护理新品牌及产品涌入市场。实际上，越来越多男性消费者加入美妆市场，也表明男士美容习惯“正当化”和“正常化”是大势所趋，特别是由于现在环境污染、生活压力等因素导致的皮肤问题，男士美容护理自用、悦己的需求也随之增加。作为“蓝颜经济”浪潮中的一员，河北鑫简洗吖生物科技有限公司董事长胡国鑫以极具前瞻性的眼光，深耕美容行业，为实现人们简单高效美，以“运筹帷幄之中，决胜千里之外”的魄力，带动简单高效型的轻美容行业腾飞发展，助力实体经济高质量发展。

敏锐创业，品牌横空出世

郭沫若先生曾说：“天才这个字本来含意极其暖昧，它的定义，决不是所谓‘生而知之，不学而能’的。天地间生而知之的人没有。不学而能的人也没有。天才多半由于努力养成。天才多半由于细心养成。”短短的一年时间里，胡国鑫从一名美容行业门外汉跻身到美容行业领军人物，可所谓是创业天才。作为创业大军中的佼佼者，胡国鑫凭借的就是敏锐的商业洞察力和平时的努力。一年前，胡国鑫还在从事影楼行业，一次去美容医院的经历让他迸发出要踏足美容行业的想法。在体验美容项目的过程中，胡国鑫发现美容师一直在推销产品，整个过程不仅费用高，而且时间漫长。同时，胡国鑫发现男性的精致消费需求逐渐增加，但当时市面上的消费场景拓展不足，项目单一。胡国鑫就想：为什么不能自己创业一家价格亲民又兼顾男女性美容的公司呢？一念既出，万山无阻。于是，胡国鑫便开始了属于他的创业之路。

马云先生说过：“很多创业的年轻人，晚上想了千万条路，早上起来走原路。”但胡国鑫绝不是如此，想到了，决定了，他就马上执行。只有快准狠，说干就干，才能抓住创业路上的机会。作为一名95后创业者，从年薪数十万的企业高管到简洗吖品牌创始人，胡国鑫迈着坚定的步伐，以汗水灌溉希望，风雨兼程，一边享受着艰苦奋斗的战果，一边驰骋在日新月异的战场上。经过长期的市场调研考察，从选址装修到设备技术，胡国鑫从样样不会到样样精通，从最初脑海里的设想蓝图到在商业街上的第一家实体店，他如愿地迈出了创业第一步。2022年5月，胡国鑫成立河北鑫简洗吖生物科技有限公司。

事物的发展壮大非一日之功，品牌的做大做强更不是随着时间的推移就可以自行完成的，其中必须要有智慧的投入。胡国鑫做到了这一点，他把“简洗吖”这个轻美容品牌经营得风生水起，以“顾客第一 、服务至上、真诚才是最大的套路”为品牌宗旨，秉持“做人简单点，无套路；做事简单点，无敷衍；说话简单点，无推销”的经营理念和一个创业者的责任和信念，胡国鑫在一年的时间内开了三家直营美容店，拥有近40家加盟店。现如今，河北鑫简洗吖生物科技有限公司已成为是一家集脸部护理、头部护理、美容、咨询管理、技术培训、日化品销售于一体的综合型美容连锁机构，旗下品牌“简洗吖”更是成为全国首家快捷式洗脸洗头美容连锁品牌，胡国鑫正与河北鑫简洗吖生物科技有限公司一起，打造发展前景广阔的轻美容连锁品牌。

诚心永驻，服务永无止境

从上世纪80年代初开始，中国美容化妆品服务业已经经历了20多年的风风雨雨。近些年，“男颜经济”正在逐步打开，越来越多人开始关注男妆市场的潜力。尽管相较于女性市场还有较大差距，但随着近些年人们消费观念和思想观念的不断转变，加之社交媒体的推动，爱美已经不仅仅是女生的特权，男性对护肤和颜值提升的需求也逐渐被唤醒和放大。面对庞大的待开发的消费群体和潜在的消费能力，男士护肤也成为美容行业的新风口。巨大的商机已经出现，各种品牌也进入赛道，想要在良莠不齐的市场中脱颖而出，必须要有核心竞争力和品牌优势。区别于传统美容院，简洗吖品牌的主打理念就是：无推销、无套路，不售卖任何套盒，坚持单次消费，简单高效快捷平价高品质，提供有差异化的服务，让顾客有舒心舒适、惊喜不断的体验感。

一切物品皆人品。再好的产品也离不开消费者的喜爱和支持。为了满足不同顾客的需求，简洗吖坚持为客户提供性价比高的服务和产品。脸部护理客户群体广泛，16-50岁都可，且现有的客户中有60%客户为男性；头皮护理对于顾客没有局限性要求，适合男女老少孕，完全满足市场所有人群。不同于单一项目美容医院，简洗吖品牌集“脸部护理+头部护理”为一体，为客户提供一站式洗脸洗头。其中，碳酸泉头疗分成两大项目：碳酸泉头皮基础清洁+泡泡浴；碳酸泉头皮深层清洁+护理。区别于的传统头疗，此疗法定位时尚且年轻化；根据日韩的皮肤管理结合传统头疗总结出一套全新的头发护理方式，对于顾客没有局限性要求，适合男女老少孕所有人群；并且针对有头皮问题的客户还提供“一客一方案”，从根本上解决顾客需求，利用碳酸泉分子小酸性及加强新陈代谢等特性，再加上“简洗吖”独特的头皮操作手法，达到一加一大于二的效果。此外，碳酸泉头疗可以起到改善微循环、调节ph值、改善亚健康的功效。

互联网已经成为最基础的资源，在政府工作报告中国务院总理李克强也提及“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”。在运营模式上，充分利用互联网的便利，简洗吖品牌实现线上线下双管齐下，实现精准拓客、项目留客、大项目锁客。摒弃传统的加盟买卖产品模式，为加盟商实际性地解决压货多、卖货难的问题。针对加盟商，简洗吖品牌提供全程1-1帮扶，开店流程全程指导和自媒体运营重点帮扶。紧跟年轻人的消费步伐，美团交予总部运营管理 ，总部指导上线运营抖音，第一个月提供视频内容和剪辑，后续视频内容无限量供应。未来，简洗吖品牌会走向全国市场，通过加盟和直营的方式，快速铺开门店，提升品牌知名度，成为一个大型连锁轻美容品牌。

立足市场，发展蓬勃向上

英敏特全球新产品数据库（GNPD）显示，在过去五年里（2017年8月至2022年7月）男性美容和个人护理的新产品发布方面，亚太地区的三大主要市场分别为印度（20%）、中国（15%）和日本（10%）。简鑫生物科技有限公司加强项目多元化，服务差异化发展，细化市场需求，形成品牌核心竞争力，以应对美容行业发展浪潮。

“有人则企，无人则止”。人才是企业发展的第一要务，而培养管理人才更是企业长久发展的强有力的支撑。河北鑫简洗吖生物科技有限公司加强公司管理培养人才机制，采用层层考核、关关考核的方式培养人才，确保每一位美容师在接触顾客之前都能够达到行业标准，为客户提供更优质的服务，吸引广大消费者，从而促使品牌健康地成长。

在公司发展的过程中，胡国鑫和团队既保持“永远在路上”的敬畏和警觉，也拥有“瞭望远方”的信念和无畏，一次次审时度势，积极应变，笃定行进。对于美容行业发展趋势，胡国鑫这样分析，自从疫情发生以后，消费者消费观念保守化，传统美容大项目高消费已经不再受人们推崇；高性价比、单次消费逐渐成为大家喜欢的消费方式；90后成为市场主流消费群体，他们推崇简单、高效、快捷、平价、高品质的消费理念，将进一步推进新一轮美容市场的消费升级；随着互联网的发展，以及物联网美容博主的内容的不断更新，传统的线下营销已成为过去式。美团、抖音、小红书等自媒体的运用，通过优质的视频内容，快速进行客户引流，成本低，只需要少量时间就可以获得大量精准客资。面对美容行业的后疫情时代、90后时代、自媒体时代，胡国鑫带领团队立足市场，脚踏实地，阔步前进。

身处全球美容行业高速发展的浪潮中，简洗吖品牌将在党和国家的引领下，继续专注男士女士脸部护理和碳酸泉头部理疗，满怀“让所有爱美的人都享受到最简单高效的美容乐趣”的愿景，持续打造时尚休闲的轻美容品牌，引领我国美容行业走向全球。