De Beers将成立Lightbox Jewelry品牌开始销售人造钻石

作为全球最大的钻石生产商，De Beers表示将成立一家名为Lightbox Jewelry的新公司，从9月起开始销售人造钻石，并且每克拉人造钻石售价将低至800美元（折合人民币5141元）。

此举不但对钻石的保值性带来极大冲击，也同样对其他人造钻石零售商带来压力，因Lightbox Jewelry的价格将低于现有人造钻石价格。现有的一克拉人造钻石售价通常在5600美元至1万美元之间（折合人民币36000元~64000元之间）。要知道连“小李子”美国演员莱昂纳多迪卡普里奥都投资了一家人造钻石公司呢。

此事证明人造钻石正式登陆市场，钻石巨头的介入有助于人造钻石的市场突破，两级分化市场即将来临。

【钻石可能不是永恒的 但此刻它是完美的】

近期公布的全球钻石行业最新数据显示，2017年全球钻石珠宝消费需求量达到了创纪录的820亿美元，同比增长2%，中国大陆是全球第二大钻石珠宝消费市场，按美元计同比增长3%达到100亿美元。

作为全球钻石巨头，De Beers多年来一直推销钻石的价格昂贵和稀有。然而为了满足更多年轻人的消费需求，De Beers将打造新品牌Lightbox Jewelry出售粉红色，蓝色和白色等多样性的人造钻石，说服顾客将人造钻石视为“有趣的时尚首饰”，而不是终身投资，以吸引千禧一代的购物者。

调查显示，现如今，20~30岁的年轻人由于各种经济压力，让其消费能力大不如前，与此同时，消费习惯也发生着改变。最近一项研究发现，千禧一代宁愿把钱花在海外挥霍假期，周末逍遥游或电子产品上，也不愿意将钱分配给昂贵的钻石。逐渐的，价格较低的人造珠宝势必成为一种全新的消费习惯和喜好。

曾经告诉消费者“钻石恒久远”的De Beers在70年后正在重新思考其想传达的信息，品牌首席执行官在一份声明中表示，人造钻石系列“可能不是永恒的，但此刻是完美的”。

【人造钻石具有天然钻石的所有物理和化学特性】

实验室生产的这种人造钻石是利用超高温等工艺合成，它们不是假货，其与人造锆石还不同，人造钻石具有开采钻石的所有物理和化学特性，并且肉眼难以区分天然与人造的区别。

人造钻石

此外颜色多样的人造钻石为消费者们增加了更多选择，更重要的还是低廉的价格。要知道有色天然钻石是极为稀有的，并且价格极为昂贵，仅有少数人群可消费的起。

尽管De Beers长期以来一直拒绝销售用人造钻石制成的珠宝，但其实它早已创造出工业用合成钻石50多年了。现在，De Beers终于将人造钻石带入珠宝配饰领域，该系列将于今年9月在线上市，计划年底前在店内销售该系列产品。

钻石巨头加入人造钻石领域角逐是在追求利益最大化，然而品质越来越高、产能巨大的人造钻石势必对传统珠宝行业产生冲击，变革的步伐逐渐加快，到底该用怎样的方式来解决未来的挑战，是每个珠宝品牌都将面临的难题。

面对来势汹汹的低价、高品质人造钻石，你会作何选择？是坚持稀有珍贵，购买天然钻石？还是转投性价比高且颜色多样的人造钻石怀抱？
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