2023年3月27日，BOY LONDON品牌全球代言人范丞丞携手BOY BY BOY中国首位代言人宋雨琦身着全新秀款，亮相BOY “天生闪耀”2023秋冬大秀。21世纪，是Z世代各自闪耀的时代。他们生于信息大爆炸的年代，在纷繁的社交浪潮中形成酷爱表达、独立、不从众的人生态度和消费心理，与BOY LONDON的品牌理念不谋而合。

BOY LONDON自1976年诞生之日起，就坚持特立独行演绎朋克故事，引领朋克精神的革新趋势，数次开启全新的朋克风格革命，持续用生命力旺盛的潮流单品，点燃年轻人热爱挑战、向往闪耀的内心渴望。作为时代先锋的BOY LONDON，始终同流行文化同频进化，借助时装的力量，敏锐捕捉各个世代、不同圈层年轻群体的人生态度，并鼓舞他们敢于闪耀真我，因此时至今日，Z世代依然能与之共鸣，从中汲取信仰。

2017年，为了鼓舞全世界女孩用与众不同的个性穿搭，表达独具见解的女性力量，BOY LONDON历史上首次开辟少女朋克品牌BOY BY BOY，旨在引领女孩们通过时装服饰呈现不被定义的风格和生活，完成自我表达。

大秀现场，范丞丞身着休闲朋克套装，植绒满印logo简约且具视觉冲击力，Oversize版型谱写复古韵味，街头回潮感十足。“朋克、先锋、自由。BOYLONDON吸引我的地方有很多，它始终在用一种我们年轻人很喜欢的先锋大胆的设计，鼓励我们去追求自由和独立。”范丞丞的时尚态度与BOY LONDON不谋而合，“朋克是一种力量，鼓励每一个忠于自我的人，向光出发，用自我觉醒的力量，创造未来。”

另一边，宋雨琦身着朋克格纹连衣裙闪耀登场，当经典朋克遇上少女风绑带，碰撞出Z时代女孩甜酷大气的风格。“BOYBYBOY在用一种很先锋的多元的设计，表达不被定义的朋克态度。这和我们年轻一代的穿搭理念很像，我们对美有自己的见解，永远都在尝试更多可能，可以甜美也可以酷飒。”在宋雨琦看来，BOY BY BOY女装的朋克精神，不仅只是服装，更是对当下年轻女性价值观与潮流态度的诠释。

时至今日，朋克盛宴虽已远去，但BOY LONDON带给行业的启示值得更深的思考。

这是一个由Z时代引领的自我觉醒的时代，坚守经典朋克、更与时俱进的BOY LONDON与女装BOY BY BOY品牌，不仅展现出BOY对于时尚脉搏的先锋理解和精准把握，也再次证明了先锋潮流品牌BOY LONDON拥有穿越周期的市场洞察力和统治力。对时尚行业而言，这又何尝不是为我们指引了一条更具市场号召力、和未来可能性的创新方向？