5月12日—14日，第27届CBE中国美容博览会在上海新国际博览中心举行。此次展会以“共享全球创新资源”为主题，汇聚超过40个国家及地区的化妆品全产业链企业，一万余家美妆品牌，举办了过百场特备主题活动，旨在探索行业发展新趋势，助力美妆经济新增长。

  作为聚焦美妆业态的美妆展，CBE中国美容博览会至今已举办26届，不仅为美妆行业的快速发展奠定了基础，也为国内的美妆从业者及国内外美妆品牌的高效链接搭建了合作的平台与通道。

  “此次展会吸引了全球美容品牌的广泛关注和参与，”上海CBE美容博览会副主席桑莹在接受采访时表示，“CBE是一个综合性的美容展览，作为主办方，我们提供了丰富的展示品类，打造了覆盖全产业链的主题活动，希望能为大中小型民族品牌的成长提供支持，帮助他们做好中国市场，走向世界。”

  国货进阶 实力精进

  近年来，国货美妆品牌深受消费者喜爱，不断创造亮眼成绩。展会现场，可以看到不少国货美妆品牌成为选品热门。上海家化、伽蓝集团、珀莱雅、百雀羚、环亚等为代表的本土美妆集团，以花西子、华熙生物、福瑞达、PMPM、谷雨为代表的创新品牌，各自展现出强劲实力，以不同的定位、不同的发展路径，丰富了中国化妆品市场。

  谈到国货品牌近年来的迅猛发展，桑莹坦言尽管目前中国与欧美的差距仍然存在，但是中国化妆品业的学习速度很快，进步也很快。“过去20年，中国化妆品行业经历了其他国家可能需要50年甚至100年才能经历的历程。与此同时，中国对于技术的应用速度和反应速度在有些维度上已经超过国外，这让国货品牌得以快速成长。”

  作为国内美妆日化代表，以“长期主义”坚守核心战略的上海家化携旗下品牌典萃、高夫、六神等共同参展，在美博会上为业内嘉宾及观众带来高科技护肤新体验；以丰富的品牌矩阵为特色的佩莱集团不仅携旗下亚洲极简天然主义美妆品牌UNNY悠宜、专注有效护肤基本款的护肤品牌RNW如薇、环球健康美肤品牌auou艾遇等十余家品牌亮相，还带来了RNW如薇“薇光计划”、auou艾遇“环球绿色派对”两场快闪主题互动，增强品牌记忆点；数字化驱动的生物科技美妆企业伽蓝集团则根据自然堂、美素、春夏、植物智慧、珀芙研、莎辛那、己出7大品牌的基因、王牌单品，精心设计了展台，在展馆中心呈现出伽蓝历时10年研发的独家专利成分喜默因的科研故事。

  桑莹认为，目前中国的化妆品品牌在经历了几次迭代后，正在扎根内生力的发展时期。“以前更多的是采用明星流量带货的发展模式，谁抢到了渠道红利谁就能够跑出来，但是现在大家都在不同程度的面临流量红利的减少和消失，那么这个时候就是比内功的时候，产品本身是否安全有效就变成了一个硬指标，所以说现在还能做得又稳又好的品牌，一定是具有真正的科研实力的品牌。”

  科技赋能 驱动增长

  早在2015年，CBE便率先在行业内提出“科技成就好品牌”的理念，并连续多年举办CBE国际化妆品科技大会，同时聚合了国内外的业界科学家、科研人员、产品经理等，为美妆行业的科研交流奠定基础。“本届展会我们将各个品类进行细致的拓展和研究，提供了百余场的专业主题发布会或研讨会，涵盖40个一级分类和100多个二级分类。此外，展会也通过分享成功案例，挖掘业态演变等方面，为特定品类和商业模式的发展提供指导。”桑莹说。

  围绕“科技”主题，在今年的CBE上可以明显感受到，各大企业无不强调科研背景与科技实力。新锐国货品牌PMPM母公司时垠集团首次亮相美博会，将品牌背后核心技术理念带到幕前，“这些来自各个领域的头部科研人员，未来将和我们共同携手，打造真正享誉全球的中国原创品牌和产品。”时垠创始人&CEO闪烁对此满怀信心。

  拥有35年历史的泰国国民美妆品牌Mistine蜜丝婷再次携新品亮相美博会，这次推出的底妆新品，经历十多轮配方筛选，两百多次配方挑选才得以成功。“Mistine蜜丝婷希望以更科学的配方、更严格的筛选机制，带来更理想的底妆产品。”Mistine的Kevin Gao说。

  主打科技抗衰的来自瑞典的FOREO集团在品牌成立十周年之际，首次携FOREO斐珞尔和FAQ芙颜珂双品牌亮相美博会，为观众带来一场关于美的科技盛宴。

  当国内美妆市场已经从渠道思维、流量思维跃进到现在以科技推动的新发展阶段，“各个品牌都开始意识到差异化的重要性，”桑莹表示，“为了突出自己的独特标识，品牌需要进行自主研发和创新投入，以打造独一无二的产品，从而推动行业的良性竞争。”

  “CBE美博会每年都致力于推动从0到1的科技和研发，不断进行探索和延展，推动化妆品业的发展。通过专家的交流和创新，希望能够推动整个行业的发展和创新，使中国化妆品行业走向更加美好的未来。”桑莹说。（文/张淳）