网易严选入驻拼多多让一些人大呼意外 图片来源：视觉中国

一次应用更新，竟牵出了一项“潜水”近一年的合作。

拼多多在9月刚刚更新的版本中，将“名品折扣”板块升级为“品牌馆”，这才让网易严选已在拼多多开设了品牌旗舰店的事被外界发现。据网易严选方面透露，其入驻拼多多发生在2017年下半年，至今已有约一年的时间。据了解，截至目前拼多多品牌馆共上线品牌近500个，网易严选在列。

尽管入驻接近一年时间，但网易严选相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，目前该渠道还处在试水阶段。具体试水到什么时候，该负责人回应称“暂时没有明确的时间节点”。入驻一年时间，仍处于试水阶段，在业内人士看来，或许是由于网易严选对于拼多多的定位尚不明晰，而如此谨慎的尝试背后，则是消费分级时代下的不确定。

网易严选试水拼多多

9月12日，《每日经济新闻》记者从拼多多APP上看到，网易严选在拼多多上的官方旗舰店主要销售服饰箱包、内衣等商品。目前该旗舰店提供了88种商品，共拼购成功600多件。在拼多多平台销量最高的网易严选商品是一款日系单肩包，截至9月12日，该商品已拼成34件。而大多数商品的拼单量都在个位数。

记者同时查看了网易严选在天猫、京东上的官方旗舰店。记者发现，网易严选在各平台上所投放的商品种类略有不同，与拼多多上以箱包、内衣为主打有别，在天猫旗舰店上以食品为主，而在京东旗舰店上则以家居用品为主。

相比于在其他平台，网易严选同一款商品在拼多多上的销量目前几乎可以忽略不计。例如拼多多平台上销量前列的拉杆箱，在京东网易严选旗舰店中仅评论就达到了数百条。

同时，记者还发现，网易严选同款商品在拼多多平台上的售价更低。上述拉杆箱京东售价259元，拼多多拼单价格为179元。

同样的产品，价格更低却销量寥寥，网易严选相关负责人表示：在拼多多平台上的销售还处在试水阶段，并未投入更多的精力。“该渠道还有很大的提升空间，未来我们会根据平台特性及实际情况来确定运营策略。”该负责人说。

值得一提的是，就在昨天，拼多多收盘股价大涨近20%，报23.57美元/股，创IPO以来的最大涨幅。有分析人士认为这可能是受网易严选入驻拼多多消息的影响。

寰盈证券首席策略官赵璞在接受《每日经济新闻》记者采访时就认为，网易严选的入驻对拼多多品质化转型具有标志性意义，美股市场对消息往往会充分反应，加上昨日美股大盘整体向好，所以这一消息反应则会放大。

拼多多上的网易严选商品(手机截图）

观点：消费分级下的不确定性

在很多人看来，网易严选和拼多多双方在气质上似乎并不搭。这一点，从双方的口号上即可感受一二。网易严选的口号是“好的生活，没那么贵”，透露的还是高性价比品质消费的信息；但拼多多是“拼的多，省得多”，则透露出更强的低价导向。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，网易严选对新一轮流量的需要可能是双方合作的重要原因。“网易严选原本是在网易邮箱流量基础上发展起来的，现阶段，严选的第一波流量红利大致已经耗尽，正希望借助大平台引流，以寻求新一轮流量的导入。”曹磊说。

也有业内人士认为，网易严选入驻拼多多会降低其品质调性，不利于其品质电商路径的发展。

对此，网易严选负责人表示：网易严选作为一个生活类精选电商品牌，除了以网易严选APP作为主要的渠道外，也一直在尝试多元化销售渠道。目前，已经入驻了包括天猫、京东、网易考拉等各大电商平台，入驻拼多多平台是网易严选实现全网覆盖策略中的一部分。

而在上述业内人士看来，这其实是因为当下消费分级时代下的投资不确定性。消费需求多样化让消费分层现象越来越明显，这导致商家不能确定，也不能只是专注于一个类型的平台，从而会选择“撒网式”入驻所有平台。

近几年，随着消费需求的提高，“消费升级”的概念被频频提及。不得不说网易严选便是借着“消费升级”这股东风崛起的，也一度成为消费升级的代表。可随着拼多多这一以“低价拼团”为切入点的平台迅速崛起，又让市场出现相反的说法。

到底是以质量还是价格定义消费趋势，目前市场还没有一个明确的标准。在曹磊看来，“降级”和“升级”二者并非矛盾的两面，“升级”的过程中，就包容了以理性观念为代表的“降级”，这才是当今消费者真正追求的“消费升级”，而企业也该迎合这样的趋势。